Facebook Power 5: Her Şey Kırıldı mı?

Facebook reklamcılığı konusunda çok şey yapıyorsanız, son aylarda “Facebook Power 5” terimini giderek daha sık duymaya başlamışsınızdır.

Basitçe söylemek gerekirse, Facebook Power 5, Facebook'un reklamverenler için mevcut en iyi uygulama önerisidir. Özetle, Facebook Power 5, Facebook'un reklam algoritmalarını maksimum etki için kullanmakla ilgilidir. Kampanyalarınızı algoritmaların kudretli ellerine teslim ediyorsunuz ve Facebook mümkün olan en iyi sonuçları alacağınızın sözünü veriyor.

Ama bu adil bir vaat mi? Facebook Power 5, olması gereken tek şey mi? Yoksa çoğunlukla yutturmaca mı?

Bu yazıda, Facebook Power 5'in nereden geldiğine, nasıl kullanılacağına ve onu pazarlama hileleri çantanıza eklemeyi düşünüp düşünmemeniz gerektiğine bir göz atacağız. Hadi kazalım.

Facebook Power 5'in Kökenleri

Dürüst olalım, kârlı, ölçeklenebilir Facebook Reklam kampanyaları yürütmek zordur. Beş veya altı yıl önce, işler çok daha az rekabetçiydi ve Facebook'ta kolay para kazanmanın çeşitli yolları vardı. Her işletme için doğru değildi, ancak kodu kırabilirseniz, olası satışları ve satışları artırmanın inanılmaz uygun maliyetli bir yoluydu.

Ancak bugün, Facebook'ta reklam vermek genellikle hayal kırıklığı yaratan bir alıştırmadır. 2016 yılında Facebook, 3 milyon işletmenin Facebook Reklamlarını kullandığını bildirdi. 2019'un sonunda bu rakam iki kattan fazla arttı .

Facebook Power 5 Nasıl Çalışır?

Facebook Power 5'in pazarlama stratejinizdeki potansiyel değerini ve yerini gerçekten anlamak için, Facebook'un önerilerinin her birine daha yakından bakmamız gerekiyor.

Güç 5'in 5 temel unsuru vardır (bu nedenle adı):

Hesap Basitleştirme
Kampanya Bütçesi Optimizasyonu
Otomatik Yerleşimler
Otomatik Gelişmiş Eşleştirme
Dinamik Ürün Reklamları
Bu önerilen en iyi uygulamaların her birine bir göz atalım:

1) HESAP BASİTLEŞTİRME

Yıllardır ayrıntı düzeyi, çevrimiçi pazarlama başarısının anahtarı olmuştur. Hedef kitleniz ne kadar ayrıntılı olursa, reklam içeriğinizi o kadar hedefli ve alakalı hale getirebilirsiniz.

Sonuç olarak, çoğu reklamveren, ürünleri veya hizmetleri için doğru niş kitleyi bulmak için hiç bitmeyen bir arayış içinde sayısız kitle, kampanya, reklam grubu ve reklam oluşturdu. İster deneyimli bir reklamcı olun, ister acemi olun, göz korkutucu, neredeyse ezici bir meydan okumaydı.

Facebook Power 5, bunların hepsini pencereden dışarı atar.

Facebook'un temel amaçlarından birinin Facebook reklamlarını olabildiğince kolay ve sezgisel hale getirmek olduğunu unutmayın. Bu nedenle, reklamverenlerin yapmalarını istedikleri ilk şey, hesap yapılarını basitleştirmek.

Facebook, mükemmel hedef kitleyi keşfetmek ve hedeflemek amacıyla kampanya katmanları ve reklam grupları oluşturmak yerine, reklamverenleri Facebook'un algoritmalarının doğru hedef kitleyi bulma konusunda endişelenmesine izin vermeye teşvik ediyor. Power 5 yaklaşımı ile oldukça geniş bir kitleyi hedeflersiniz ve zamanla Facebook bu kitleyi sizin için daraltır.

STRATEJİNİZİ BASİTLEŞTİRME

Açıkçası, tam uygulama işinize bağlı olacaktır, ancak esasen Facebook, reklamverenleri şuna benzeyen hesaplar oluşturmaya teşvik ediyor:

Dönüşüm Hunisinin Üstü Kampanyası

Geniş alakalı ilgi alanlarını hedefleyen reklam grubu (muhtemelen "18-65 yaş arası tüm Amerikalılar" kadar geniş)
%1 benzerleri hedefleyen reklam grubu (ideal olarak dönüşümlere dayalıdır, ancak site ziyaretçileri veya video görüntülemeleri de kampanya hedeflerinize bağlı olarak işe yarayabilir)
%1-5 benzerleri hedefleyen reklam grubu (ideal olarak dönüşümlere dayalıdır, ancak site ziyaretçileri veya video görüntülemeleri de kampanya hedeflerinize bağlı olarak işe yarayabilir)
Dönüşüm Hunisi Ortası Kampanyası
Instagram ve Facebook gönderilerini/reklam etkileşimlerini hedefleyen reklam grubu
Video İzleyicilerini hedefleyen reklam grubu (genellikle minimum görüntüleme yüzdesine veya süresine göre)
Dönüşüm Hunisinin Alt Kampanyası
Tüm site ziyaretçilerine reklam grubu yeniden pazarlaması
Alışveriş sepetini terk edenlere reklam grubu yeniden pazarlaması (varsa)
Birden fazla ürün içeren bir kataloğunuz varsa dinamik ürün reklamlarını (DPA) kullanın
Buradaki fikir, oldukça ayrıntılı kampanya yapılarının aslında Facebook'un öğrenme algoritmalarına müdahale etmesidir. İyi bir istatistiksel analiz, kazananları ve kaybedenleri belirlemek için yeterli miktarda veri gerektirir; bu nedenle, ne kadar çok kampanyanız, reklam grubunuz ve reklamınız varsa, Facebook'un hangi reklamların hangi kullanıcılarla eşleşeceğini bulabilmesi için o kadar fazla harcamanız gerekir.

Ek olarak, karmaşık kampanyalar genellikle oldukça fazla çakışma içerir ve bu da algoritmik optimizasyonu daha da zorlaştırır. Bir kullanıcı aynı reklamverenden birden fazla reklam için hedefleme kriterlerini karşıladığında, Facebook reklam performansına zarar verebilecek iç rekabet yaratır.

DAHA BASİT HER ZAMAN DAHA İYİ DEĞİLDİR

Bunların hepsi kağıt üzerinde mantıklı, ancak burada işleri karmaşıklaştıran birkaç faktör var. Daha önce de belirttiğimiz gibi, reklamverenlerin ayrıntılı bilgi almak istemesinin nedenlerinden biri, ayrıntıların satmasıdır . Mesajınız potansiyel bir müşterinin sıkıntılı noktaları, hedefleri ve istekleriyle ne kadar uyumluysa, reklamınıza dikkat etme, tıklama ve dönüşüm sağlama olasılıkları o kadar yüksek olur.

Hesap yapınızı basitleştirmek algoritma için işleri kolaylaştırırken, mesajlaşmanızı da zorlaştırır. Facebook size mesajlarınıza hangi kitlenin en iyi tepki verdiğini söylemez, bu yüzden gerçekten yapabileceğiniz tek şey duvara spagetti atmak ve Facebook'un bunu kalıcı hale getirmesini ummaktır.

Ne yazık ki, Facebook'un algoritmaları , belirli bir reklamın belirli bir grup insan için neden iyi performans gösterdiğini gerçekten anlamıyor . Tek yaptığı göstergelere yanıt vermek.

Sonuç olarak, hedef kitlenizin tuhaf bir alt kümesi belirli bir mesaja iyi yanıt verirse, Facebook reklamlarınızı bu hedef kitleye odaklayacaktır. Ancak, reklamlarınızın gerçekte kime çekici geldiği konusunda hiçbir fikriniz olmayacak ve bu da tüm pazarlama yaklaşımınızı boşa çıkarabilir.

Bu nedenle, hesap basitleştirme Facebook'un algoritmaları için iyi olsa da, işletmeniz için ne kadar iyi olduğu gerçekten ne sattığınıza ve kime sattığınıza bağlı olacaktır.

Basit değer önermeleri olan basit ürünler için, basitleştirme muhtemelen iyi bir yoldur. Ancak, sattığınız ürün, hedef kitlenizin belirli alt kümelerine hitap eden belirli değer tekliflerine sahipse, ayrıntılı kampanyalar yine de dikkate almak için iyi bir seçenek olabilir.

2) KAMPANYA BÜTÇE OPTİMİZASYONU (CBO)

Facebook son zamanlarda kampanya bütçesi optimizasyonunu (CBO) çok zorluyor. Aslında, 2020'nin başlarında Facebook, yeni kampanyalar için CBO'yu zorunlu hale getirdi . Tutmadı, ancak bu hareket, Facebook'un CBO'ya ne kadar güçlü inandığının iyi bir göstergesiydi.

CBO ile reklam seti bütçesi optimizasyonu arasındaki farkı bilmiyorsanız, CBO, reklam bütçenizi kampanya düzeyinde belirler. Facebook daha sonra kampanya bütçenizi performansa dayalı olarak reklam setleriniz arasında bölüştürür. Başarılı olan reklam setleri daha fazla bütçe alır. Düşük performans gösteren reklam setleri, temelde reklam göstermeyi durdurana kadar bütçelerini kademeli olarak kaybeder.

Yine, buradaki temel fikir, her bir reklam setine ne kadar harcama yapacağınızı bulmanın zor olabileceğidir. İşleri ne zaman ve nerede değiştireceğini bilmek zor.

Yukarıdaki şemada gösterildiği gibi, Facebook'un algoritmaları bütçenizi dakika dakika harcamanın en iyi yolunu bulabilir . Sonuç olarak, paranızı, paranızın karşılığını en iyi şekilde alacağınız yere koyabilirler… ve parmağınızı bile kıpırdatmanıza gerek kalmaz.

Hepsinden iyisi, CBO, iyi performans gösteren kampanyalara daha fazla harcama yaparak bu kampanyaların daha hızlı veri almasına, öğrenme aşamasından çıkmasına ve daha ucuz, daha güvenilir sonuçlar elde etmeye başlamasına yardımcı olur.