Yeniden hedefleme söz konusu olduğunda , kullanmayı seçtiğiniz platform veya hizmet, kampanyalarınızın performansı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Sonuçta, iyi bir yeniden hedefleme, doğru yerde doğru mesajla doğru kişilerin önüne çıkmakla ilgilidir.
Doğru mesajı bulmak nihayetinde size kalmış, ancak doğru yeniden hedefleme araçlarıyla doğru yerde doğru kişilerin karşısına çıkmak çok kolay olabilir.
Ancak, piyasada birçok yeniden hedefleme platformu ve hizmeti var, bu nedenle işiniz ve pazarınız için hangi seçeneklerin doğru olduğunu bulmak zor olabilir. Buna yardımcı olmak için, seçim yapmanız gereken en önemli yeniden hedefleme araçlarından bazılarına göz atalım.
Yeniden hedeflemenin ne olduğundan bahsettiğimize göre, potansiyel müşterilere ulaşmak için kullanabileceğiniz bazı farklı yeniden hedefleme platformlarına bir göz atalım:
Bunu basitleştireceğim: Bir Google Ads hesabınız varsa, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yeniden hedefleme reklamları yayınlıyor olmalısınız.
Google Görüntülü Reklam Ağı, 2.000.000'den fazla web sitesini ve uygulamayı kapsar. Ayrıca, YouTube'da yeniden hedefleme video reklamları da yayınlayabilirsiniz. Bunların hepsini bir araya getirdiğinizde , internetin %10'undan fazlasına reklam verme olanağınız olur .
GDN'de bir yeniden hedefleme kampanyası oluşturmak için tek yapmanız gereken sitenize Google yeniden hedefleme etiketini (diğer adıyla piksel) eklemek, birkaç reklam oluşturmak ve kampanyanızı oluşturmaktır.
AdWords'te metin reklamlar da yayınlıyorsanız, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişiler için anahtar kelimelerinizi, tekliflerinizi ve reklam metninizi özelleştirmek için arama ağı reklamlarına (ARYPL'ler) yönelik yeniden pazarlama listelerini de kullanabilirsiniz.
ARYPL'ler bu makalenin kapsamı dışındadır, ancak satışları %129 artırmak için ARYPL kampanyalarını kullandık , bu nedenle ücretli arama ağı reklamları yayınlıyorsanız, incelemeye değer. ARYPL'lerden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye göz atın .
Google Ads'de bir yeniden hedefleme kampanyası oluşturmak o kadar basit ve anlaşılır ki, GDN'de yeniden hedefleme reklamları yayınlamamak ayıp olur. Mümkün olan maksimum erişimi sağlamayabilir, ancak kesinlikle iyi sonuçlar verecektir.
Google'a benzer şekilde Facebook, kullanmayı kesinlikle düşünmeniz gereken başka bir büyük yeniden hedefleme platformudur. Günlük yaklaşık 1.8 milyar aktif kullanıcıyla Facebook'ta reklam vermek, neredeyse her kitlenin önüne çıkmanın inanılmaz bir yolu olabilir.
İşleri daha da iyi hale getirmek için Instagram'ın sahibi Facebook'tur, bu nedenle Facebook'un platformunu Instagram'da reklam yayınlamak için de kullanabilirsiniz.
GDN'de olduğu gibi , Facebook'ta bir yeniden hedefleme kampanyası oluşturmak , sitenize bir piksel eklemek, birkaç reklam oluşturmak ve bir kampanya oluşturmak kadar basittir.
Ne yazık ki, deneyimlerimize göre Facebook'ta yeniden hedefleme her zaman GDN kadar etkili olmuyor. Facebook'ta reklamlarınız birçok dikkat dağıtıcı unsurla rekabet ediyor. Ve şimdi Apple Facebook'a savaş ilan ettiğine göre, trafiğinizin çoğu Facebook veya Instagram mobil uygulamalarından geliyorsa (ki muhtemelen öyledir), bu ziyaretçileri izleme ve yeniden hedefleme yeteneğiniz çok daha sınırlı olacaktır.
Bununla birlikte, marka bilinirliği oluşturmaya ve sadece birinin radarında kalmaya çalışıyorsanız (“şimdi satın almaya” çalışmak yerine), Facebook harika bir yeniden hedefleme aracıdır. Tıklamalarınızın (ve hatta dönüşümlerinizin) diğer platformlardan aldığınız tıklamalar kadar alakalı olmasını beklemeyin.
Twitter ayrıca, Facebook'un yeniden hedefleme platformuna çok benzeyen bir yeniden hedefleme platformu sunar. İşte Twitter'ın yeniden hedefleme pikselini yüklemek için hızlı bir kılavuz:
Ne yazık ki, Twitter'daki reklamları yeniden hedeflemek, genellikle Google veya Facebook'taki reklamları yeniden hedeflemekten çok daha az etkilidir. Facebook'un beslemesi dikkat dağıtıcı olabilir, ancak Twitter'ın beslemesi çok daha kötü.
Genel olarak, sitenize Twitter pikselini eklemek ve hedef kitlenizi oluşturmaya başlamak iyi bir fikirdir, ancak Twitter'daki yeniden hedefleme çabalarınızı, yatırım getirisini değil, gösterimi en üst düzeye çıkarmanız gereken gerçekten önemli kampanyalarla sınırlandırırım.
İşletmenize bağlı olarak Pinterest'te yeniden hedeflemeyi de düşünebilirsiniz. Pinterest'te yeniden hedefleme kampanyaları oluşturmak için hızlı bir kılavuz:
Ancak Pinterest'te, Twitter'da yeniden hedeflemeyle karşılaştığınız zorlukların çoğuyla karşılaşırsınız.
İnsanlar Pinterest'te çok fazla zaman geçirmeye ya da platformu neredeyse hiç kullanmamaya eğilimlidir. Sorun şu ki, Pinterest'i ne kadar çok kişi kullanırsa, dikkatleri için reklamınızla rekabet eden o kadar çok iğne ve fikir olur.
Bu nedenle Pinterest, reklam platformunu bir dönüşüm platformu değil, bir keşif platformu olarak tanımlar. Çoğu yeniden hedeflemenin amacı, farkındalığı satışa dönüştürmek olduğundan, bu, Pinterest'i yeniden hedefleme için zorlu bir platform haline getirir.
Bununla birlikte, Pinterest'te güçlü bir varlığı olan ve uzun bir değerlendirme süresi olan (ev dekorasyonu veya mobilya gibi) çekici, son derece görsel bir ürüne sahip belirli işletmeler için, Pinterest'te yeniden pazarlama, müşterilerinin aklında tam yerinde kalmanın etkili bir yolu olabilir. planlamak ve hayal kurmak için gittikleri yer.
Devam edebilir ve bu "üç büyük" platformlardan herhangi birinde doğrudan yeniden hedeflemeyi oldukça kolay bir şekilde kurabilirsiniz, ancak yeniden hedefleme çabalarınızdan daha fazlasını elde etmek istiyorsanız, gerçek bir yeniden hedefleme hizmeti kullanmayı düşünebilirsiniz. Bu hizmetler, daha fazla siteye erişmenizi sağlayabilir ve yeniden hedefleme kampanyalarınızı tek bir sistem içinde düzenlemenize olanak tanır.
AdRoll , yeniden hedefleme alanındaki en büyük isimlerden biridir. En ucuz seçenek olmayabilirler, ancak sektördeki en büyük isimlerden bazıları tarafından kullanılıyorlar.
AdRoll, tüm ortakları arasında (Google, Facebook, Yahoo, Microsoft, vb.), İnternet'teki sitelerin %98'ine erişmenizi sağlar. Ayrıca, hedeflemenizi (ve reklamlarınızı) belirli potansiyel müşterilere odaklamak için kullanabileceğiniz birçok segmentasyon ve hedefleme seçeneği sunarlar.
AdRoll biraz pahalı olabilir, ancak hizmetlerinin kullanımı oldukça kolaydır ve (sitelerine göre) müşterileri AdRoll'da harcadıkları her 1 ABD Doları için genellikle 10 ABD Doları kazanır, bu nedenle görüntülü reklamcılıkta en büyük oyunculardan biri olmaları şaşırtıcı değildir.
AdRoll gibi, Criteo da hedefleyebileceğiniz çok büyük bir web sitesi envanterine sahiptir. Servisleri basittir, kurulumu kolaydır ve sağlam şablonlar sunar.
Hepsi bir arada, Criteo sağlam bir yeniden pazarlama hizmetidir. Ancak, aynı zamanda oldukça heyecan verici bir yeniden pazarlama hizmetidir.
Criteo'nun pazarlaması, yeniden pazarlama yolculukları oluşturmanıza yardımcı oluyormuş gibi görünmesini sağlar, ancak pratikte yaklaşımları temelde bir yenilik algoritması anlamına gelir. Birisi sitenizi ne kadar yakın zamanda ziyaret ederse, dönüşüm huninizde o kadar düşük olur.
Birazdan tartışacağımız gibi, bu bazı işletme türleri için işe yarayabilir, ancak birçok yeniden pazarlama yolculuğu aslında bundan biraz daha karmaşıktır. İnsanların ürün veya hizmetinizi satın almadan önce düşünmek için zamana ihtiyacı varsa, en sıcak potansiyel müşterileriniz sitenizi bir süredir ziyaret etmemiş olabilir.
Son olarak, Criteo'nun kurulum ve uygulamayı kolaylaştıran kendi izleme pikseli vardır... ancak izleme ve ilişkilendirme ile ilgili bazı gerçek sorunlara neden olabilir.
Bu sorunların hiçbiri anlaşmayı bozmuyor, ancak burada listelenen diğer bazı seçeneklerle karşılaştırıldığında, Criteo gerçekten “kullanılması gereken” bir seçenek olarak öne çıkmıyor.
Steelhouse, yeniden pazarlama alanında nispeten yenidir, ancak AdRoll gibi Google tabanlı platformlarda bulamayacağınız bazı yenilikçi teklif stratejilerini kullanmanıza olanak tanıyan The Trade Desk platformu üzerine kurulmuştur.
Ayrıca, The Trade Desk platformunda oluşturuldukları için Steelhouse, bu listedeki diğer hizmetlerden bazılarında bulamayacağınız gerçekten güçlü kitle oluşturma araçlarına sahiptir. İşletmenize bağlı olarak, bu hedef kitle seçenekleri altın veya çöp olabilir, ancak hedeflemenizi hassaslaştırmanın yeni yollarını arıyorsanız, Steelhouse muhtemelen bir göz atmaya değer.
Son olarak Steelhouse, doğrudan platformlarında reklamlar (özellikle dinamik reklamlar) oluşturmak için kullanabileceğiniz çok sayıda güzel yaratıcı şablon sunar. Bu şablonlar, göz alıcı, özel reklamlar oluşturmayı kolaylaştırabilir; bu, size çok fazla zaman kazandırabilir ve yeniden pazarlama stratejinizin çok sayıda hareketli parçası varsa işinize yarayabilir.
İşleri basit tutmak istiyorsanız, Perfect Audience tam size göre olabilir. Tek yapmanız gereken sitenize bir kod parçası eklemek, hedeflemek istediğiniz birkaç ziyaretçi türü listesi oluşturmak, birkaç reklam eklemek ve gerisini Perfect Audience halledecektir.
Kurulum veya bakım ücreti gerektirmeyen Perfect Audience, küçük işletmeler (ana hedef pazarları) için mükemmeldir.
Ne yazık ki, reklamlarınızın nerede ve nasıl gösterileceği konusunda temel denetimden fazlasını istiyorsanız, Perfect Audience sizin için uygun bir hizmet olmayabilir. Ancak, çok fazla zaman veya para harcamadan yeniden hedeflemeyi denemek istiyorsanız, Mükemmel Hedef Kitle iyi bir yoldur.
ReTargeter oldukça yeni bir yeniden hedefleme hizmetidir, ancak Facebook yeniden hedeflemeden arama yeniden hedeflemeye ve ötesine kadar bir dizi seçenek sunar. Ancak siteniz çok fazla trafik almıyorsa ReTargeter sizin için en iyi çözüm olmayabilir. Hizmet, öncelikle ayda 30.000'den fazla benzersiz kullanıcıya sahip siteler için tasarlanmıştır.
Ancak, site hacminiz varsa (ve minimum 1,500$/ay ücretini karşılayabiliyorsanız), ReTargeter harika bir yol olabilir. ReTargeter, özellikle aramada veya e-posta adreslerini kullanarak insanları yeniden hedeflemek istiyorsanız, çok sayıda siteye ve özelleştirme seçeneğine erişmenizi sağlar.
Tartıştığımız yeniden hedefleme platformlarında olduğu gibi, başka birçok yeniden hedefleme hizmeti de mevcuttur, ancak bu şirketlerden biri işinize uygun olmalıdır. Yeniden hedefleme hizmetlerinde, genellikle ödediğinizin karşılığını alırsınız, bu nedenle bir hizmet seçmek, çoğunlukla, ihtiyacınız olan seçenekleri elde etmekle karşılayabileceğinizi dengeleme meselesidir.
24/05/2023
26/04/2023
23/04/2023
28/03/2023
İngilizce
