Mikro Site Nedir ve Ne İşe Yarar

İçerik pazarlama sözlüğünde en sık atılan terimlerden biri “mikro site”dir. "Markalı blog", "iletişim platformu" veya "bağımsız kampanya" ile birbirinin yerine kullanıldığını düşünüyorsanız, haklısınız. Hepsi temelde aynı şeydir: markanızın içerik yayınladığı ve istediğiniz okuyucuların (umarım) ziyaret ettiği bir web sitesi.

Gerçekten bir mikrositenin resmi bir tanımı olmadığından, devam edeceğim ve bir tane oluşturacağım:

Mikro site, şirket ana sayfasının ve/veya marka URL'sinin dışında yaşayan markalı bir içerik sitesidir.

İşte bu, gerçekten. Bir mikro siteyi bir şirket blogundan, haber bülteninden veya başka bir markalı platformdan ayıran şey, kendi bağımsız URL'sine sahip olmasıdır - muhtemelen siteye sponsor olan şirketin adını içermeyen bir URL. Yeni bir alan adı kaydetmeniz gerekiyorsa, kendinize bir mikro siteniz olur.

Fakat bekle! Bir markanın kendi sitesinde mikro siteler olamaz mı?

Emin. Tüm kuralların istisnaları vardır. Ancak genel olarak, bir mikro site şirketin URL'sinde bulunuyorsa, buna "markalı dikey" deriz. Bunun gibi .

Anlambilimi aradan çıkardığımıza göre, mikro siteleri türlerine ve değerlerine göre ayıralım. Tüm mikro siteler iki kategoriye ayrılabilir:

1. Bir kampanyaya dayalı siteler

Kampanya tabanlı mikro siteler, yalnızca markalı bir kampanyayı sabitlemek ve/veya desteklemek amacıyla oluşturulmuş bağımsız sitelerdir (yani kendi URL'leri). Başlatılır, içerikle doldurulur (yazılı, video, görsel vb.), markanın uygun gördüğü stratejiyi kullanarak güçlendirilir ve sonra kendi haline bırakılır.

Buna bir örnek, ortalama orta sınıf Amerikalının finansal yaşam döngüsü hakkında etkileşimli özellikler sunan Prudential'ın “ Brown Your Challenges ” sitesidir. Hayatınızla alakalı olabilecek videoları izleyebilir, sınavlara girebilir ve istatistikleri takip edebilirsiniz. BringYourChallenges.com'da bulunan ve neredeyse tamamen kendi kendine yeten (Prudential.com'a tükürmeyeceksiniz) Prudential markalı site, TV ve basılı reklamlar ile bol miktarda dijital reklam içeren çok platformlu bir kampanyanın parçasıdır. vızıltı.

Bunun gibi sitelerin avantajı oldukça açık: Siz inşa ediyorsunuz, büyütüyorsunuz, bırakıyorsunuz. Harika bir site oluşturmanın zor kısmını (birçok markanın yaptığı gibi) ele aldıysanız, trafik akarken kendinizi şımartabilirsiniz. Siteyi ara sıra güncelleyin veya sürekli olarak genişletin, işin büyük kısmı arkanızda. Her zaman yeşil kalan mikro siteniz sonsuza kadar yeşil kalır.

2. Muhtemelen belirsiz bir gelecek için düzenli, devam eden içerik yayınlayan siteler

Bu siteler medya siteleri gibi hareket ederler, çünkü düzenli bir programda orijinal içerik yayınlarlar ve asla ve asla ayrılmazlar (birisi fişi çekmedikçe).

Tanıdık bir sınıfının en iyisi örnek, Red Bull'un uygun bir şekilde adlandırılmış Red Bulletin'idir . Günlük yayıncılık, tam personel, düzenli yeniden tasarımlar, sürekli yineleme ve istikrarlı büyüme gibi hemen hemen her kapasitede sağlıklı bir çevrimiçi dergi gibi çalışır.

Bu kategoriyi başarılı bir şekilde çıkarmak çok daha zordur. Birincisi, alakalı kalan ve insanların gerçekten okumak istediği bir içerik sitesini başlatmak, büyütmek ve sürdürmek kolay değil. Bunlar basit görevler olsaydı, bunu yaşamak için yapan yaratıcı profesyoneller tarafından yönetilen ana akım medya siteleri, dijital pazarda uygun bir yer bulmakta ve ardından sonsuza kadar büyümekte zorluk çekmezdi.

Bu senaryo, elbette, durum böyle değil. Piyasada boşluk bulmak (diğer bir deyişle, “insanların umursadığı ve diğer sitelerde ölüme kadar kapsanmayan konular hakkında özgün bir yazı yazmanın yolunu bulmak”) İnternette herhangi bir şey başlatan herkes için zorlu bir iştir. Bu kısmı yanlış alırsanız, siteniz mahkumdur.

Red Bull'un yaptığı gibi, doğru anlasanız bile, bu kitleyi tutmak ve aynı alanda diğer sitelerin zirvesine çıkmak için daha da büyümelisiniz (ve genellikle daha büyük bütçeler kullanmalısınız).

Ayrıca, her gün yeni içerik oluşturmanın, çoğu insanın tepelere kaçmasına neden olacak düzeyde bir çalışma ve bağlılık gerektirdiğine dair temel bir gerçek var. İnternet durmadan beslenmesi gereken bir canavar ve onu doyurmak bütçe, zaman ve kaynak gerektiriyor. Bu, bir ekibi işe almak, bu ekibi denetlemek ve yönetmek, ardından bir içerik sitesini sürdürmek ve büyütmek için gereken tüm diğer pahalı, zor görevler ve ardından toplantı ve izleme, yineleme ve yeniden başlatma anlamına gelir. Görünürde bir son yok, garantili bir ödül yok. Bir mikro sitede yıllarca süren emek, yine de yetersiz okuyucu kitlesine neden olabilir. İster acemi bir blog yazarı olun, ister C-suite yöneticisi olun, İnternet size hiçbir şey borçlu değildir.

Devam eden içerik mikro siteleri buna değer mi? Durumunuzun ayrıntılarına bağlıdır. (Ve mikro sitelerin yatırım getirisi tartışması kendi sütununda değerlidir - yakında geliyor!) Bir mikrositeyi başarılı bir şekilde çıkarabiliyorsanız, bunun büyük bir artısı var: Doğrudan bir hedef kitleyle iletişim kurmanın güçlü bir yolunuz olacak ve bunlar üzerinden ilişkiler kuracaksınız. zaman.

Şüphesiz, bir mikrositeye başlamadan önce, sitenin bu iki kategoriden hangisine ve nedenine gireceğini belirlemek için dikkatli bir strateji belirlemeniz gerekir. Mikrositenizin bir sonraki Kırmızı Bülten olması veya sessiz bir ölümle ölmesi buna bağlıdır.