Reklam Türleri Nelerdir?

Reklam çalışmalarının hemen başında, reklamcılık alanında stratejik karar verme aşamasında, hedeflerin belirlenmesi, özellikle kampanya boyunca fikir birliği oluşturulması, reklam hedeflerinin doğru tanımlanması, etkin kreatif ve medya stratejilerinin, kendisine ayrılan büyük bütçenin kullanılmasıdır. kampanya. Reklamın etkin ve verimli olması, en önemlisi hedef kitlelerin bilgi, tutum ve davranışlarında istenilen yönde bir değişiklik yaratmak için önemlidir. Bu makale, reklam türlerine ayrıntılı olarak bakmaktadır.

Reklam Türleri Nelerdir?

Reklamlar, farklı bakış açılarına göre kriterlere göre gruplandırılabilir; Reklamverenler İçin Reklam Türleri Reklamverenler bölümünde reklamlar üç ana grupta görülebilir. Bunlar; üretici bildirimi, temsilci bildirimi ve servis şirketi bildirimi.

Üretici reklamı: Ürünü üreten firma tarafından yapılan ve ücreti ödenen bir reklamdır. Genel reklamlar olarak da bilinir.

Broker reklamı: Toptancı, perakendeci ve distribütörlerin işyerleri ve sattıkları ürünler hakkında bilgi verdikleri ve yerel reklam olarak sınıflandırılan reklamlardır.

Hizmet Şirketi Reklamı: Bankalar, sigorta şirketleri, okullar gibi hizmet kuruluşları tarafından yapılan reklamlardır.

Hedef Pazarlara Göre Reklam Türleri

Reklam, reklam mesajının hazırlandığı ve sunulduğu hedef kitleye göre tüketici reklamları, ara reklamlar ve endüstriyel reklamlar olmak üzere üç ana başlık altında ele alınır.

Tüketici Reklamı:

Nihai tüketiciye yöneliktir. Bu tür reklamlar ile markayı akıllara getirir, marka sadakati oluşturur ve satın almayı teşvik eder. Ürünün faydaları, satış noktası ve satış koşulları gibi özellikleri hakkında hedef kitleyi bilgilendirir.

Ticari reklamlar (aracı reklamları):

Toptancılar ve perakendeciler gibi dağıtım kanalında faaliyet gösteren aracılara yöneliktir. Amaç, reklamı yapılan ürünün aracılar tarafından alınıp satılmasını sağlamak ve reklamla değeri artırılan reklamın aracılar tarafından kolayca satılabilmesine yardımcı olmaktır.

Endüstriyel ilanlar:

Hammadde veya yarı mamul satın alan şirketlere yöneliktir.

Konuya Göre Reklam Türleri

Konuya göre reklam, doğrudan ve duygusal reklamcılık olmak üzere iki başlık altında ele alınır. Doğrudan reklam: bir ürünün veya bir ürün hakkında daha fazla bilginin hemen satın alınmasını teşvik eder. Dolaylı reklam: Bir ürünü pazarlamayı ve tanıtmayı amaçlar. Mesajla reklam türleri Mesajla reklam, firma reklamı ve ürün reklamı olmak üzere iki ana kategoride değerlendirilebilir.

Ürün reklamı:

Belirli bir ürün veya hizmetin özelliklerini, ürün veya hizmetin satın alınabileceği fiyatı, satış koşullarını, ürün özelliklerini ve faydalarını tanıtan mesajlar gönderilir.

Kurumsal reklam:

Bu da halkla ilişkileri teşvik eden bir yöntemdir. Halkla ilişkiler faaliyetleri kapsamında kullanılan bu satış geliştirme yöntemi, halkla ilişkiler geliştirme adı altında değerlendirilmekte ve amacı, kurumun hedef kitlesine mal veya hizmet satan, kamu hizmeti ve kamu yararına çalışan bir kuruluş olduğunu göstermektir. . Bu, örgüt için olumlu bir imaj elde etmek, sadakat yaratmak için yapılır. Firma reklamlarında kurumu yansıtan logolar, sloganlar, kurumsal renkler hedef kitleye kurumsal kimliğin görsel unsurları olarak aktarılırken, hedef kitleye kişiliği oluşturan özgün felsefe anlatılmaya çalışılmıştır. kurumun. doğru ve güvenilirdir. Aju, kurumun satın almalarda öncelik sıralamasında yer alma bilincini ve isteğini gerçekleştirmeye çalışır. Kurumsal reklamcılığın görevi, kurumun vizyonunu, amaçlarını ve hedeflerini içeren firma felsefesinin yanı sıra firma imajını oluşturmak için kullanılan görsel unsurları hedef kitleye iletmektir. Kullanılan mesaja göre reklam türleri Reklamlar bu iki boyutta duygusal mesaj içeren reklamlar ve olgusal mesaj içeren reklamlar olarak karşımıza çıkar. Duygusal Mesaj Veren Reklamlar: Aşk, sevgi, dostluk ve güzellik gibi konuların işlendiği ve çoğunlukla güzellik, kozmetik, zayıflama ürünleri ve çeşitli güzellik hizmetleri, modaya uygun lüks ürünler gibi ürünlerin reklamını yapmak için kullanılan reklamlardır. Hedonik deneysel yönlü reklamlar olarak da adlandırılır. Bu model, insanların ürün ve hizmetleri belirli duygusal tatminleri tatmin etmek için, yani zevk, sevilme, başarı, statü, eğlence gibi bazı durumlarda özel çıkarlar tarafından kontrol edilmeyen nedenlerle tükettiklerini vurgular. Bu yöndeki reklamlar genellikle sözlü olmayan ifadeler ve diğer imaj ve fantezi yaratma yolları aracılığıyla yapılır. Her durumda, reklam, onu iletmenin mantıklı olup olmadığına bağlıdır. İlk başta bir anlam yaratmaz; ancak tüketiciyi bir şeyden diğerine geçiş yapan bir eylemde bulunmaya zorlar. Gerçek mesaj içeren reklamlar: Daha çok endüstriyel ürünler için kullanılan ve daha çok belirli kanıt ve belgelere dayalı mantığa hitap eden, rasyonel temelli reklamlardır. Bu tür reklamlara, veri işleyici tarafından tüketici modeli reklamcılığı da denir. Bu yaklaşımda tüketicinin belirli aşamalarda mantıklı düşünmesi, analitik ve rasyonel hareket etmesi değerlendirilmektedir. Bu modele göre tüketici önce ürün veya hizmetle ilgili bilgileri farklı şekillerde alır, satın alırken istemli, istemsiz veya seçici dikkat gösterir ve ilgili ürün veya hizmetle ilgili bilgi bilinçaltında yerleşir. Üçüncü aşama, dikkatin yönlendirildiği unsuru anlama aşamasıdır. Bu anlaşılır bilgi daha sonra alınır ve bu bilgi saklanır ve gerektiğinde hatırlanır. Bir sonraki adımda tüketici, elde ettiği bilgileri tüketim tercihlerine yönelik alternatifler geliştirmek için kullanır ve karar aşamasına geçer. Son aşama ise tüketicinin oluşturduğu çeşitli tüketim tercihlerinden en uygununu satın alabilecek şekilde eyleminin gerçekleştirilmesidir.