Çoğu marka, otomatik olarak Google'daki arama ağı reklamları veya sosyal medyada görüntülü reklamlar gibi PPC kampanyalarına geçer . Sponsorlu içerik (etkileyici kampanyalar veya yüksek yetkili yerleşimler dahil) karışımda olabilir. Bazıları televizyondaki ücretli reklamları düşünebilir.
Ancak şimdi, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda platform ve her gün kitlenize ulaşmanın artan sayıda yolu var. Standart arama ve görüntülü reklamlarınızın pazarlama karmanızda her zaman bir yeri olması gerekirken , pazarlama kampanyalarını iyileştirmeye hazır olduklarında markaların standart kalıplarının dışına çıkmaları da önemli ölçüde fayda sağlayabilir.
Bunun için istisnai bir seçenek olan OTT reklamcılığı, birçok markanın daha önce çalışmamış olabilecekleri yeni bir reklam türüne kapı aralıyor. Bu yazıda, OTT reklamcılığı hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve bunun sizin için uygun olup olmadığını tartışacağız. Elbette bariz soruyla başlayacağız: OTT reklamcılığı zaten nedir?
Televizyonlar evlere girmeye başladığından beri, reklamverenlerin bu ortamdaki izleyicilere ulaşmak için gerçekten tek bir yolu vardı: TV sağlayıcılarının bir koluna ve bir bacağına mal olabilecek televizyon reklamları.
Akış bunu kalıcı olarak değiştirdi. Hala kablolu yayın izleyen insanlar varken, artan sayıda izleyici, şovları gerçek zamanlı olarak izliyor olsalar bile akış platformlarına geçiyor. Bu akış platformları, bir TV sağlayıcısının veya ağın fiyatlarına, kısıtlamalarına veya reklam alanı söz konusu olduğunda mevcut yerleşimlere bağlı değildir; kendilerininkini oluşturmuşlardır.
Bu, esasen, OTT reklamcılığıdır. OTT, standart kablo ve TV sağlayıcılarının kafalarını aşan akış platformlarına bir referans olan “over-the-top” anlamına gelir.
Bu nedenle OTT reklamcılığı, bu tanıma uyan akış platformlarında reklamcılıktır. Bu platformlardan bazıları şunları içerebilir:
Roku veya Chromecast gibi HDMI çubukları Bu platformlardan bazıları, markanızı, hizmet ürünlerinizi tanıtmak için reklam alanı satın almak için kullanabileceğiniz reklam sistemleri sunar. Hulu Ads genellikle insanların en aşina olduğu en belirgin örnektir, ancak YouTube, Sling ve CBS'nin ücretsiz sürümleri, izleyicilere reklam gösteren diğer harika uygulama örnekleridir.
OTT reklamcılığı, genel pazarlama başarınızı artırmanıza yardımcı olabilecek belirgin avantajlara sahiptir.
Belirli özellikler ve avantajlar, seçtiğiniz platformlara bağlı olarak büyük ölçüde değişiklik gösterse de, özellikle geleneksel TV reklamlarına kıyasla OTT reklamcılığının sunabileceği birkaç avantaj şunlardır:
OTT reklamcılığı, yalnızca yerel olarak yayınlananlar da dahil olmak üzere, standart televizyon reklamlarından genellikle çok daha uygun maliyetlidir. Maliyetler büyük ölçüde platforma göre değişir, ancak yerel TV yayını için minimum bin görüntüleme başına 30 ABD Doları veya standart bir ulusal yayın için 115.000 ABD Doları yerine OTT reklamlarında bin görüntüleme başına 5-20 ABD Doları (BGBM) arıyor olabilirsiniz .
Standart televizyon reklamlarından farklı olarak, OTT reklamları daha yüksek etkileşim oranlarına sahiptir. Ana istisna olarak Super Bowl ile, çoğu kullanıcı kablo izlerken reklamları görmezden gelir. Ayağa kalkıp dolaşıyor ve daha sonra DVR'da izlerken ileri sarıyorlar. OTT ile kullanıcıların izlemesi gereken kısa reklam araları vardır . Tutsak bir kitleniz var, bu da daha yüksek katılım anlamına geliyor. Ve bu, elbette, daha iyi sonuçlar anlamına gelebilir.
OTT reklamcılığı, genellikle konuma, günün saatine ve kanal hedeflemeye odaklanan standart televizyon reklamlarından daha iyi hedefleme sunar. OTT reklamcılığı ise farklı demografilere ulaşmaya, ilgi alanlarını dikkate almaya ve hatta yeniden hedeflemeyi kullanmaya yardımcı olabilir.
Hedef kitlenize ulaşmak için yeni bir yer. Kullanıcılar Facebook'ta bir reklam gördüklerinde, çoğunlukla geçmişe giderler. Bunu burada yapamazlar ve bu, potansiyel kitle üyelerine ulaşmanın ve marka bilinirliği oluşturmanın yeni bir yoludur.
OTT reklamlarını nasıl satın alacağınız, büyük ölçüde belirli platforma bağlı olacaktır, ancak iki ana seçenek vardır.
İlki, Garantili Kampanya Siparişleridir (veya "Garanti Edilen Ordinolar"). Bu yöntemle, belirli bir fiyat karşılığında belirli sayıda gösterim satın alırsınız. Bu fiyat, genellikle gösterilen reklamların sıklığına ve potansiyel erişiminize bağlıdır. TV sağlayıcıları için birçok çevrimiçi akış sitesi (NBC'nin Peacock'u gibi) genellikle bu yaklaşımı tercih eder.
İkincisi, Veriye Dayalı Programatik seçeneğidir. Bir teklif verme sistemi üzerinde çalışan self servis PPC platformlarına aşina iseniz, bu size daha tanıdık gelecektir. Bir pazar yerindeki tekliflere dayalı olarak yerleşim satın alırsınız. Hedefleme üzerinde kontrol sahibi olursunuz. Ancak gösterim veya sıklık garantisi yoktur, ancak yalnızca yayınlananlar için ödeme yaparsınız. Bu, Hulu ve Roku gibi self servis platformlar olacak.
Her iki seçenek de gerçekten yalnızca aldığınız görüntülemeler için ödeme yapmanıza izin verir, ki bu iyi bir şeydir. Programatik platformlar, genellikle yalnızca minimum reklam harcaması gerektiren teklifiniz ve potansiyel yerleşimleriniz üzerinde size biraz daha fazla kontrol sağlayacaktır. Garantili IO platformları çok çeşitlidir, ancak genellikle teklif modellerinin sunduğu aynı fiyatlandırma esnekliğini sunmaz. Bununla birlikte, bu platformlarla çok daha büyük bir erişim garanti edilebilir.
OTT reklamcılığı satın alırken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer faktör, ne tür bir ekosistem veya pazarla çalıştığınızdır: Açık veya kapalı.
Açık pazar yerleri, bir ağın envanterindeki birden çok yayıncının envanterine erişmenize olanak tanır. Bu nedenle, örneğin NBCUniversal, birden fazla özelliği olduğundan, Peacock akış reklamında reklam göstermenizi kısıtlamaz. İçeriğinizi kullanıcılara birden fazla kanal ve cihazda gösterebilirler.
Kapalı ekosistemler, yalnızca reklamverenin envanterindeki reklamları satın almanızı sağlar. Amazon'un OTT ağı, yalnızca Amazon cihazları aracılığıyla sunulan içerikteki yerleşimlere erişmenize izin verir. Bu biraz daha sınırlı olabilir, ancak reklamlarınızın nasıl sunulduğu konusunda daha fazla kontrole ve bilgiye sahip olursunuz.
Burada tek bir doğru cevap yoktur, ancak reklamlarınızın nerede görünebileceğini ve bunun onların etkinliğini nasıl etkileyebileceğini anlamak önemlidir. Açık ekosistemler erişiminizi artırabilir, ancak kapalı ekosistemler belirli hedeflerinize bağlı olarak daha fazla sonuç sunabilir.
OTT reklamcılığının, reklamverenlerin dikkate alması gereken çok sayıda avantajı olduğu açıktır ve bazı markalar için maliyetlerden kesinlikle daha fazladır. Bununla birlikte, markaların dikkate almak isteyeceği bu tür reklamların dezavantajları vardır. Çoğu, çevrimiçi reklamların potansiyeline kıyasla teknolojik zorluklardır.
23/04/2023
24/05/2023
26/04/2023
12/02/2023
İngilizce
