Skyrocket Tıklama Oranlarına Göre Etkili Başlıklar Nasıl Yazılır?

Başlıklar, içeriğinizin can damarıdır. Dünyanın en iyi blog gönderisine sahip olabilirsiniz, ancak başlığınız hakkını vermiyorsa, okuyuculardan bahsetmiyorum bile , beğeni, paylaşım ve yorum eksikliğinden dolayı başıboş kalacaksınız .

Bir başlığın işi, insanların içeriğinize tıklamasını sağlamaktır, ancak sorun şudur - İnternet'in pratikte sonsuz miktarda içeriği vardır ve çoğu insan ciddi bir aşırı bilgi yüklemesi komasından muzdariptir.

Ortalama olarak, her gün 139.344 web sitesi oluşturuluyor.
Her gün 2 milyondan fazla blog yazısı yayınlanıyor (ve bu sadece WordPress'te!).
YouTube'a her dakika 60 saatlik video yükleniyor.

Peki, bir çığ gibi harika içeriğin ortasında insanların eserinizle ilgilenmesini nasıl sağlarsınız? Basit. Okuyucuyu gönderinize çeken büyüleyici bir başlık hazırlayarak. Bir kahraman başlığı, insanları aşırı bilgi yükleme komalarından kurtarır ve onları üretmek için çok çalıştığınız içeriğinizi okumaya zorlar.

Blog yazan bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak nihai hedefiniz daha fazla okuyucu edinmek, onları daha fazla müşteriye dönüştürmek ve daha fazla para kazanmaktır. Pasif gelir elde etmenin bir yolu olarak ürünlerinizi satmak veya ürünlerinizi bir bağlı kuruluş olarak tanıtmak için blog'u kullanıyor olabilirsiniz  .

Durum ne olursa olsun, içerik odaklı herhangi bir işletme için başlıklar, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin çok önemli bir unsurudur.

En İyi İşe Yarayan Başlık Türleri

Başlıklar, içeriğin iyi araştırılmış bir parçasıdır ve en iyi sonuç veren başlık türleri üzerine birçok çalışma tamamlanmıştır. En küçük ince ayarlar, tıklama oranlarınızda en büyük farkı yaratabilir.

Köşeli Ayraç, İki Nokta veya Tire

Outbrain ve HubSpot , 3,3 milyondan fazla ücretli bağlantı, İngilizce manşet üzerinde çalıştı ve “[Yeni Rapor]” gibi parantez içine alınmış açıklamaları olan başlıkların, olmayanlardan %38 daha iyi performans gösterdiğini buldu. Ayrıca, içinde iki nokta üst üste veya kısa çizgi bulunan başlıklar , muhtemelen bu noktalama işareti daha fazla bilgi içeren bir alt başlığı gösterdiğinden, içermeyen başlıklardan %9 daha iyi performans gösterir.

Nasıl Yapılır ve Liste

OK Dork ve CoSchedule'e göre , sürekli olarak diğerlerinden daha iyi performans gösteren içerik türü (eşantiyonların yanı sıra) "nasıl yapılır" ve gönderileri listeler. Bu arada, “nasıl yapılır” formülü “Nasıl Yapılmaz” şeklinde de kullanılabilir, “ Tatildeyken Nasıl Paketlenmez ” veya hatta “Odanızı Asla Bu Renge Boyamayın” gibi.

İlginçtir ki, insanlar ikinci şahıs kipiyle (siz/sizin) hitap edilmekten hoşlanırlar. Yazınıza kişisel bir dokunuş katar ve okuyucunun içeriğinizle daha doğrudan ilgili hissetmesini sağlar. Bu şekilde yazmak, yalnızca başlıklar için değil, içeriğinizin gövdesi için de gerçekten işe yarar.

Nasıl yapılır gönderileri, organik trafik için özellikle iyi çalışır, çünkü birçok kişi sorularına yanıt ararken arama terimlerine "nasıl yapılır" ile başlar.

İnsanlar da çeşitliliğe takıntılıdır ve bir liste gönderisi, sıralı bir kavramlar, fikirler veya şeyler listesi sağlayarak bu doğal arzuya hitap eder.

Sayılar

Rakamlar gerçekten iyi çalışıyor çünkü başlığın geri kalanından sıyrılıyorlar. Bize mantıklı ve düzenli bir şekilde bir şeyler göstererek örgütsel zihnimizi tatmin ederler.

Bir Conductor araştırması , insanların %36'sının bir sayı ile başlayan başlıkları tercih ettiğini buldu, bu da bir sonraki en popüler türden tam %15 daha fazla.

Facebook'ta bir başlıktaki en ilgi çekici sayı 10 olmasına rağmen, başlıklar söz konusu olduğunda genellikle tek sayılar çift sayılardan daha iyi sonuç verir.

Sihir Gibi İşleyen Başlık Bağlantısı Terimi

Buzzsumo kısa süre önce , çeşitli sosyal platformlardaki ortalama etkileşim sayısına göre manşet popülerliğini ölçtükleri 100 milyondan fazla manşeti analiz ettikleri dev bir çalışmayı tamamladı . Çalışma, çeşitli sosyal medya platformlarında birçok ilginç trend keşfetti.

Facebook'taki manşetler için, ikincisine kıyasla ortalama olarak iki kat daha fazla etkileşim alan bir ifade buldular:  "Seni yapacak." Bu, Buzzsumo'daki adamlar için büyük bir şok oldu çünkü bu onların radarlarında bile olan bir terim değildi.

Bu cümleyi gerçekten ilginç yapan şey, onun bir bağlantı cümlesi olmasıdır. Başlığın başında veya sonunda görünmez. Bunun yerine, içerik ile okuyucu üzerindeki olası etki arasında belirli bir bağlantı kurar ve okuyucu üzerinde insanları harekete geçmeye iten duygusal bir etki yaratır.

Duygusal etkiden bahsetmişken, duygusal ifadelere sahip başlıklar Facebook'ta sürekli olarak iyi performans gösterir, örneğin:

tüylerim diken diken olsun
çok tatlı
kalbini erit
gülmeyi durduramıyorum
Sevinç gözyaşları
görünce şok oldum

Bu başlık ifadeleriyle birlikte gelen içerik türü, resim, video ve hikaye tabanlı gönderiler dahil olmak üzere çeşitlidir.