Google Ads inanılmaz bir reklam sistemidir ve en yaygın olarak kampanyanızı hedef kitlenizin alakalı üyelerine göstermek için kullanılır. Tipik hedef, sitenizi tıklamalarını sağlamaya çalışmak ve ardından satın alma veya potansiyel müşteri formu doldurma gibi bir eylemde bulunmayı ummaktır .
Ancak bazen, odak noktası tıklamaları artırmak değildir. Bu, tahmin edebileceğiniz gibi, yalnızca işletmenize telefon araması çekmeye odaklanan Google'daki yalnızca telefon araması üreten reklamlarda geçerlidir. Bu durumda, Google'daki yalnızca telefon araması üreten reklamlara göz atmak isteyebilirsiniz.
Bu gönderide, bu kampanyalarla başarınızı artırmak için kullanabileceğiniz birkaç etkili ipucuna göz atacağız.
Google'da Yalnızca Telefon Araması Reklamları nedir?
Google'da yalnızca telefon araması üreten reklamlar, telefon aramalarının sonuç elde etmenin en etkili yolu olduğu durumlarda mükemmel bir seçim olabilir. Bu, müşteriyle gerçekten temasa geçmesi gereken hizmet tabanlı işletmeler için geçerli olabilir.
Örneğin, bir doktor muayenehanesinin bilgilerini almak için potansiyel hastayla konuşması gerekir ve bir tesisatçının gerçekten neyin yanlış olduğunu öğrenmek ve bir randevu ayarlamak için müşteriyle konuşması gerekir.
Bu, işletmeniz ve reklam kampanyalarınız için uygun olabilecek bir şey gibi görünüyorsa, bunları test etmeyi düşünün ve sizin için nasıl performans gösterdiğini görün. Bunu yaptığınızda, bu en iyi uygulamaları uyguladığınızdan emin olun…
Başlığınız, işletmenizin telefon numarasından büyük, abartılı rakamlardan oluşacaktır. Bu iyi. Mobildeki kişilerin tıklayıp aramasını, masaüstündeki kişilerin de görüntüleyip aramasını istiyorsunuz.
Ancak, insanların gerçekten aramasını sağlamak için ihtiyacınız olan tek şey bu değil . İnsanların neden rekabetiniz yerine sizi araması gerektiğini anlatmalısınız. Rakiplerinizin çoğu, arama uzantılarına sahip geleneksel reklamları kullanacak ve bu da onlara davalarını savunmak için daha fazla alan sağlayacaktır. Sadece birkaç karakteriniz var, bu yüzden onları saymanız gerekiyor.
Tek gördüğüm bir telefon numarası ve “WEST ORANGE ELECTRIC” birkaç kez tekrarlandı, bu bana tam olarak “yetkili” diye bağırmıyor.
Ancak bu yalnızca telefon araması üreten reklam, kullanıcıların neden araması gerektiğini açıklamakta çok daha iyi bir iş çıkarıyor.
Üç köpeğim var. Maalesef gece geç saatlerde acil veteriner bakımına ihtiyaç duyduğumuz bir pozisyondaydım ya da yavrulardan biri şüpheli bir şekilde en sevdiğim çifte benzeyen bir şey kusarken, sabah 2'de bir veterineri arayıp fikrini sormam gerekiyordu. ayakkabı. (Neyse ki, herkes hayatta kaldı, benim 20 dolarlık dairem RIP'i kurtardı).
Aşağıdaki reklamı bir yardım hattıyla konuşmayı umarak arasaydım (bu, bu reklamı tetiklemek için girdiğim aramaydı) ve sadece temel bir sorunun yanıtlanmasını isteseydim, bu bir arama ve reklam harcamalarının boşa gitmesi olurdu. Yardım hattını aramama rağmen, bu numara bir veteriner bulucu - sizi açık olan bir acil durum veterineriyle eşleştirecekler ve sizi o şekilde ofise gönderecekler.
Burada da iyi bir ders, doğru negatif anahtar kelimelerle alakalı reklam hedeflemeye sahip olduğunuzdan emin olmak, ancak işletmenizin sunduklarından tam olarak bahsetmektir. "Veteriner bulucu" ve "Size yardım edecek bir veteriner bulmak için şimdi arayın", bunun benim için uygun olup olmadığını bana bildirmek için iyi bir iş çıkarıyor.
Yalnızca telefon araması üreten reklamları tercih ediyorsanız, yalnızca araştırma yapan ve birçok siteyi tıklamak için zamanı olan kişileri gerçekten istemezsiniz. Hemen hemen şu anda sizi aramayı planlayan birini istiyorsunuz.
Su basmış mutfakları olan tesisatçıları veya yasal işlem yapmaya hazır olanları hedef alan kişisel yaralanma avukatlarını düşünün.
Yüksek amaçlı anahtar kelimeler daha pahalıya mal olur, ancak sonuçlara dönüşecek yalnızca telefon araması üreten reklamlarda harekete geçme konusunda gerçekten tek şansınız bunlar. İnsanlar niyetleri açısından nispeten acil değilse, bunun yerine site tabanlı reklam kampanyalarını tıklarlar. Ne de olsa araştırmak için zamanları var - neden olmasın?
Google'ın yalnızca telefon araması üreten reklamları için reklam metninizde son derece sınırlı alanınız var, ancak bu, insanlara sizden neler bekleyebilecekleri konusunda bir önizleme vermemeniz gerektiği anlamına gelmez.
Bir acı noktasına duygusal bir çekicilik getirmeyecekseniz (önceki bir örnekte “hiçliğin ortasında mahsur kaldı” yaklaşımını düşünün), yalnızca birkaçını listeleyebilseniz bile hizmetlerinizi listelemek sağlam bir seçenektir.
Burada iki reklama bakalım. İlki, geleneksel bir reklama sahip bir telefon uzantısı kullanırken, ikincisi yalnızca telefon araması üreten bir reklama sahiptir. İlkinin reklam kampanyasında açıkça daha fazla yeri vardır (bu, her iki biçimi de test etmeniz ve hangisinin en iyi sonucu verdiğini görmenizin bir nedenidir, çünkü eski olabilir!), ancak yine de kopyayla çok daha iyi bir iş çıkarırlar.
"Tam servis oto yıkama" ve "tam cila, cila, şampuan" gibi liste hizmetleri size neler bekleyebileceğinizi söyler. Bu arada “Mobil Detaylandırma Uzmanı Arabanızı Yenileyin” bana pek bir şey anlatmıyor.
Kopyanızı akıllıca kullanın ve size fayda sağlayacağını düşünüyorsanız, bu hizmetleri listelemeye öncelik verin.
24 saat çalışan bir ekibiniz veya size yardımcı olan bir yanıtlama hizmetiniz yoksa, yapmak istediğiniz son şey, telefona cevap vermek için orada olmadığınızda Google'da yalnızca telefon araması üreten reklamlar yayınlamaktır. Arayanların yaklaşık %80'i sesli mesajınıza ulaşırlarsa mesaj bırakmazlar ve büyük çoğunluğu da sizi daha sonra aramazlar.
Reklam planlaması ve gün bölümlendirme bu konuda yardımcı olabilir. Reklamlarınızı yalnızca bu aramaları yanıtlayabilecek birinin bulunabileceği saat ve günlerde yayınlanacak şekilde ayarlayın. Aksi takdirde, kendinizi çok fazla boşa harcanan reklam harcaması ve potansiyel müşteri kaybı için hazırlıyorsunuz.
Google'ın yalnızca telefon araması üreten reklamları, her kampanya ve hatta her reklamveren için uygun olmayacaktır. Sorun yok. Uygun olabileceklerini düşünüyorsanız, onları test etmeniz önemlidir ve bunu yaptığınızda, ne tür sonuçlar alacağınızı görmek için yüksek tarafta teklif vermeyi deneyin. Telefonu gerçekten açan birinin, henüz boşta araştırma aşamasında olan birinden daha yüksek niyetli bir lider olma şansı vardır, bu yüzden buna değebilir.
Olduğu söyleniyor, test anahtardır . Telefon uzantılı geleneksel Google Ads kampanyalarını kullanmanın daha düşük maliyetle daha iyi sonuçlar verebileceğini görebilirsiniz. Bu, reklamverenden reklamverene farklılık gösterir, bu nedenle, öğrenmenin tek yolu test etmektir.
26/04/2023
24/05/2023
23/04/2023
12/02/2023
İngilizce
